GEL-NYC™ e GEL-1130™ celebram o encontro entre o legado esportivo da ASICS e a tecnologia e inovação
No dia 11 de abril, a ASICS Sportstyle lançou oficialmente no Brasil a campanha “Vintage Soul, Tech Mind”. Com isso, a marca dá início a um novo capítulo em sua trajetória no país. Com o objetivo de fortalecer sua presença no universo do streetwear, a ASICS apresenta ao público a campanha como um convite para redescobrir dois de seus ícones: o GEL-NYC™ e o GEL-1130™. Ao mesmo tempo, propõe uma combinação entre o melhor dos anos 2000 e a inovação tecnológica atual.
A tagline resume a essência dessa fusão: “Vintage soul, tech mind – where past meets the unknown.” O slogan propõe uma identidade que combina a estética, os valores e as sensações do passado (vintage) com a funcionalidade, eficiência e inovação da tecnologia moderna (tech). A frase expressa como esses dois universos, ainda que opostos, não apenas coexistem, mas se complementam — conectando legado e vanguarda em um mesmo passo.
Com forte apelo visual, narrativo e sonoro, a campanha se sustenta em um conceito que celebra o reencontro entre passado e futuro. Além disso, combina a estética retrô com performance e conforto — qualidades que caracterizam a ASICS. Os elementos sonoros desempenham um papel importante ao reforçar o storytelling da campanha. Dessa forma, convidam à reflexão sobre como referências estéticas e culturais podem coexistir com as demandas de um cotidiano urbano, criativo e sempre em movimento.
“O Brasil é um mercado estratégico para a ASICS globalmente, e entendemos que existe um enorme potencial para a expansão da categoria SportStyle no país. A nova campanha é um marco nesse movimento e faz parte de uma série de iniciativas que temos planejadas para 2025 com o objetivo de acelerar esse crescimento. Mais do que uma tendência, o conceito Vintage-Tech expressa a união entre herança e inovação, pilares fundamentais da nossa marca”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina.
“Queremos estar cada vez mais presentes na vida dos brasileiros, mostrando que os nossos tênis têm espaço além do esporte e fazem parte da construção de estilo, identidade e bem-estar no dia a dia.”
Um novo olhar para o casual
Os protagonistas da campanha são os modelos GEL-NYC™ e GEL-1130™, que incorporam o espírito vintage com alma tecnológica da marca.
O GEL-NYC™ (R$899,99) combina elementos visuais de dois clássicos da ASICS: o cabedal traz referências do GEL-NIMBUS™ 3, lançado no início dos anos 2000, e do GEL-MC PLUS™ V, criando uma estética nostálgica e cheia de personalidade. A entressola, por sua vez, segue o design do GEL-CUMULUS™ 16, criando um contraste interessante entre herança e inovação. Com espumas leves e a consagrada tecnologia GEL™ na ponta e no calcanhar, o modelo entrega alto conforto para o uso urbano e prolongado.
Já o GEL-1130™ (R$649,99) revisita a estética do icônico GEL-KAYANO 14™, mas com um olhar contemporâneo voltado para o lifestyle. Sua construção em camadas presta homenagem à série GT-1000, mas com materiais atualizados e foco em versatilidade. Equipado com GEL™ e a placa TRUSSTIC, o modelo proporciona amortecimento e estabilidade para o uso diário.
Ambos os modelos trazem referências de modelos da marca, ganhando novas cores e materiais que reforçam a versatilidade e a estética minimalista característica da ASICS. São calçados criados para quem se movimenta – física, criativa e culturalmente.
Lifestyle em movimento
A nova campanha se conecta diretamente com o posicionamento da ASICS — Sound Mind, Sound Body — ao reforçar que o movimento vai além do esporte e está presente nas expressões criativas, nas pistas de dança, nas câmeras analógicas, na cultura urbana e na busca por equilíbrio e saúde mental. Além disso, a proposta é se aproximar de um público que enxerga a moda como extensão da própria identidade e, ao mesmo tempo, se inspira na estética retrô combinada com o minimalismo funcional característico da marca.
Com isso, e com foco digital, a campanha será amplamente divulgada nas redes sociais e plataformas online da ASICS, além de ganhar destaque em vitrines de lojas selecionadas. Por fim, o investimento em mídia e conteúdo local reforça o compromisso da marca em crescer no Brasil com consistência e relevância cultural.
“Estamos só no começo. Em 2025, teremos novos lançamentos, colaborações e ações voltadas exclusivamente para o consumidor brasileiro. O mercado nacional tem mostrado uma adesão crescente ao universo Sportstyle, e queremos ampliar nossa participação, construindo uma relação próxima com o consumidor que busca estilo, qualidade e propósito em cada passo”, completa Constanza.
Os modelos estarão disponíveis no e-commerce, lojas ASICS e parceiros, como ArtWalk, Danki, Guadalupe, Sunika, O’Store e Dafiti.
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Créditos das Fotos: Tauana Sofia
Créditos do Vídeo: Tinoco
